Siete alla cassa del supermercato, per aver un sacchetto di plastica dovete pagare 50 centesimi. Seconda situazione: siete alla cassa del supermercato, se non chiedete alcun sacchetto venite premiati con 50 centesimi. Quale di queste due situazioni è migliore per l’ambiente? Nettamente la prima. La sua efficacia poggia su un principio cognitivo ben documentato. Le persone sono “avverse alle perdite”: le perdite pesano psicologicamente più del doppio dei guadagni. Pertanto è molto più probabile scoraggiare l’uso della plastica se questo ha un costo, di quanto si riesca a fare premiando chi non la utilizza. Ecco la ricetta (tutta psicologica) per congegnare un piccolo, semplice intervento low cost dai grandi benefici. Un tipo di ricetta che, nei tre anni (2009-2012) da direttore del Office of Information and Regulatory Affair (OIRA) alla Casa Bianca, Cass Sunstein ha applicato in numerosi contesti con l’obbiettivo di rendere migliore e più semplice la vita di milioni di americani.
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